百度競價推廣中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算，如：賬戶的結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意的寫法、累計賬戶歷史表現(xiàn)；還包括：網(wǎng)頁關(guān)鍵詞標(biāo)題、描述及網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度還包括網(wǎng)站的打開速度，關(guān)鍵字指向網(wǎng)頁的相關(guān)性程度，還有整個網(wǎng)站的情況。

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

賬戶的結(jié)構(gòu)優(yōu)化一方面有利于日常賬戶的管理和操作，另一方面對質(zhì)量度的提高也極有好處。首先，根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，計劃-單元-關(guān)鍵詞，百度的賬戶就是一個網(wǎng)站，“一個便于SEO的框架網(wǎng)站”，我們在做推廣的時候要盡量使得計劃、單元、關(guān)鍵詞的框架合理，例如品牌推廣計劃，產(chǎn)品推廣計劃，地域推廣計劃等，不同的計劃要包含最相關(guān)的單元，其實就是做相關(guān)性。

其實這點很好理解，相關(guān)性高同等條件下排名自然就會更好，排名更好點擊率就會更高，點擊率更高自然又會促使我們的質(zhì)量度積累，同時相關(guān)性網(wǎng)名點擊推廣結(jié)果頁瀏覽頁面時停留時間就會越長，訪問深度也會越深，更容易促成轉(zhuǎn)化，如此不僅提升了我們的轉(zhuǎn)化收益還為我們的推廣增加的優(yōu)質(zhì)的砝碼，賬戶整體結(jié)構(gòu)一定要思路清晰，這樣對關(guān)鍵詞的梳理及質(zhì)量度提升都有好處。每個競價推廣員有不同的帳號結(jié)構(gòu)寫法。但必須養(yǎng)成對推廣計劃、推廣單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的合理規(guī)劃，這點非常重要。

創(chuàng)意必須完善

創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播企業(yè)品牌以及產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點擊率，對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。百度官方提示：質(zhì)量度主要通過4個方面 進(jìn)行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點及保證創(chuàng)意的通順度。

增加嵌套是提高關(guān)鍵字點擊率的一個捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。

減少雷同情況

有很多的賬戶管理者很爛，很喜歡偷襲別人的標(biāo)題和創(chuàng)意，殊不知這樣是害人害己，百度推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是相對的，如果某一個創(chuàng)意和標(biāo)題是被人濫用的，關(guān)鍵詞肯定不會得到高質(zhì)量度的。如果哪天你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量度降低了，可以看看是不是創(chuàng)意和標(biāo)題被人盜用了。

價格流量控制

百度推廣畢竟是商業(yè)性的產(chǎn)品，追求質(zhì)量度的同時最簡單的方法就是調(diào)高價格，增加關(guān)鍵詞曝光率和流量，流量高了關(guān)鍵詞自然質(zhì)量度高，其負(fù)面影響就是花費太高。有很多的賬戶管理者會把自己精心調(diào)試的百度賬戶上線后，找一些朋友幫忙點擊一下，等關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來了再減少價格，這是一個技巧。

所以不要說別人關(guān)鍵詞只出幾元就 能排到第一，而我出了十幾塊才排到第五，那是因為別人也付出了很大的代價的。此方法一般適用于賬戶搭建初期，賬戶無質(zhì)量度積累，需要快速提升賬戶質(zhì)量度，從而為后期推廣降低投入成本做準(zhǔn)備，是一個長期戰(zhàn)略，所以如果你沒有打算做好長期規(guī)劃，僅僅想要穩(wěn)扎穩(wěn)打，害怕投入，那最終只能成為競爭對手背后的犧牲品。

匹配方式

流量是質(zhì)量度增長的一個方式，如果不愿意讓朋友來幫你消費達(dá)到質(zhì)量度提升的目的，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式改成“廣泛匹配“，也僅使用與賬戶搭建初期，這樣會瞬間增加關(guān)鍵詞的流量，不過還是建議慎重使用，因為“廣泛匹配”會帶來很多垃圾流量，而且花費也不小，但是如果選擇詞的時候能夠更有效的將核心詞匯選擇精準(zhǔn)，自然就會相對降低垃圾流量的產(chǎn)生，這點需要各位推友細(xì)心琢磨，方法隨行業(yè)和產(chǎn)品各異，在此不再贅述。